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　　最近，加拿大皇家銀行歐洲公司（RBC Europe Ltd ）發(fā)布了一份關(guān)于全球奢侈品消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告。根據(jù)調(diào)查顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，奢侈品牌的規(guī)模越大，名聲越響，就更容易抓住消費(fèi)者的眼球。報(bào)告的分析師 Rogerio Fujimori 指出，該現(xiàn)象對(duì) LVMH、開(kāi)云、厲峰、Hermès 和 Tiffany 等這些想擴(kuò)大規(guī)模的公司集團(tuán)和品牌來(lái)說(shuō)是利好的。

　　這份最新報(bào)告調(diào)查了 643 名中國(guó)富裕階層消費(fèi)者，在過(guò)去一年里他們至少購(gòu)買(mǎi)過(guò)一件奢侈品，其中年齡在 18 歲至 34 歲之間的消費(fèi)者占 62%，而年齡在 45 歲以上的消費(fèi)者只占 6%。也就是說(shuō)，年輕人為奢侈品的消費(fèi)主體。

　　報(bào)告中指出，中國(guó)消費(fèi)者相比于購(gòu)買(mǎi)手袋、腕表和珠寶，更傾向于網(wǎng)購(gòu)衣物、鞋履和美妝用品。

　　而對(duì)于奢侈品牌的選擇，Chanel 不論是手袋還是服飾，都是中國(guó)消費(fèi)者的最?lèi)?ài)。

　　根據(jù)調(diào)查結(jié)果，在奢侈品手袋類(lèi)別中，消費(fèi)者對(duì) Chanel 的購(gòu)買(mǎi)意向最高，達(dá) 20%，緊隨其后的是 Gucci，占 16%，其次是 Hermès，占 12% ，Prada 占 9%，LVMH 和 Dior 并列第六，均占 8%。雖然數(shù)據(jù)顯示 Chanel 手袋最受歡迎，但被調(diào)查者表示，如果不考慮預(yù)算限制，Hermès 是渴望擁有的理想包袋。

　　在服飾類(lèi)別中，Chanel 依然占最高比重，選擇率達(dá) 18%，接著是 Armani，占  15%，Gucci 排名第三，為  9%，LVMH 和 Prada 并列第四，占 7%，而 Burberry 為 5%。

　　此外，LVMH 以 20% 的占比在鞋履類(lèi)別中領(lǐng)先，Gucci 和 Prada 隨后，分別占 19% 和 13%，而 Dior 與近年頻出爆款鞋的 Balenciaga 并列第四。

　　在配飾方面，最受青睞的珠寶配飾品牌是 Tiffany 和 Cartier ，均為 26%，第三名的 Bvlgari 占比為 15% 。

　　至于奢侈腕表，Rolex 以 20% 的優(yōu)勢(shì)占頭排，而 Longines、OMEGA 和 Cartier 隨后，分別為 13%、12% 和 8%。

　　Rogerio Fujimori 表示，自 2015 年以來(lái)，中國(guó)的奢侈品需求是在現(xiàn)有客戶(hù)增量支出的驅(qū)動(dòng)下增長(zhǎng)（而非首次購(gòu)買(mǎi)奢侈品的消費(fèi)者）。他提到，在去年中國(guó)消費(fèi)者為歐洲奢侈品牌的全球銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)了 35% 的比重，因而這一群體對(duì)歐洲奢侈品牌來(lái)說(shuō)是最重要的客戶(hù)。

　　分析師還補(bǔ)充道，隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在 2014 年至 2015 年間趨向成熟，品牌試圖在所有價(jià)格點(diǎn)上尋求更大的價(jià)值，并且更加關(guān)注原有客戶(hù)的增量支出，顧客忠誠(chéng)度成為首要重點(diǎn)，此外，品牌對(duì)奢侈體驗(yàn)的投入有所增加，為拉動(dòng)客流量，店內(nèi)布置越發(fā)新奇，而以上種種舉動(dòng)均是該市場(chǎng)的重要議題 。

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